马拉松赛事发展至今不只是一场比赛，更是一次消费复苏的盛会。马拉松赛事拉动衣、食、住、行、游、购、娱等直接消费需求，一日比赛，多日停留；一人参赛，全家旅游，辐射范围越来越广。通过举办马拉松赛事可以提升城市影响力，对消费的长期拉动作用极为可观。

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眉山东坡半程马拉松比赛现场（央广网发 东坡区委宣传部供图）

3月18日，2023眉山东坡半程马拉松暨全国半程马拉松锦标赛（东坡站）·跑遍四川（东坡站）顺利落幕。来自世界各地和全国26个省、市、自治区的15000余名选手在眉山上演“速度与激情”。

迄今为止，眉山已经举办了4届半程马拉松赛。

东马已经成为眉山向世界展示自己的一个平台。2018年首届东马获中国田径协会“铜牌赛事”，2019年第二届东马荣获中国田径协会“银牌赛事”。2023年，东马将全力冲击“金牌赛事”。

到眉山参加马拉松对于众多外地跑友而言并不是全部，在城市文化气息浓厚、景色宜人的眉山游玩，体验久负盛名的眉山美食，是和跑步同样重要的事。

三苏祠（央广网发 图据微东坡公众号）

“这次来参加比赛，我特地带上家人。跑完后要去三苏祠游、远景楼逛逛，还要去体验正宗的东坡肘子。”已经连续4届参加东马的达川跑友说。

“赛事确实会带动衣食住行各方面。外地游客来眉山参加马拉松，要品尝美食，要去旅游景点打卡，更重要的是住宿。今年的马拉松，提前半个月我们酒店的房间就基本订满了。”眉山市东坡区某商务酒店经理介绍，到了东马举办月，位于赛道旁的酒店常常一房难求，餐饮更是火爆。马拉松带来的客流是酒店年收入的重要组成部分。

“赛事活动期间，直接拉动住宿、餐饮行业一千万元，同比增长60%以上，带动各行业综合消费5千万元以上。”眉山市东坡区商务博览局相关负责人表示。

借助东马的东风，接下来眉山东坡区还将举办天府眉州家装节，陆续开展20多场消费促销活动，将眉山东坡马拉松延展成为持续多日的“消费季”。

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